在全球奢侈品市场遭遇寒冬的2025上半年，几乎所有一线奢侈品牌都难逃业绩下滑的命运，唯独爱马仕逆势增长、交出亮眼财报。根据Hermès最新公布的2025上半年财务报告，爱马仕以80亿欧元（约合人民币638.4亿元）营收，年增8%，再次稳居行业金字塔顶端。
面对后疫情时代的消费降温与国际局势波动，尤其美国前总统特朗普上任后带来的政经变化，使整体市场气氛陷入低迷，但这匹“马”却未减速，反而跑得更稳健。从爱马仕各产品线表现来看，以皮具和马具部门增长最为突出，同比增长达12%。然而除了我们熟知的柏金包、凯莉包之外，Hermès特别分享了近年四个热门包款，其话题度和搭配性，已被视为潜力新经典。
爱马仕新经典包款推荐
在爱马仕众多产品线中，皮具和马具部门再次成为增长主力。除常青经典款外，Hermès特别提到四款近年推出的包袋——Faubourg Express、P'tit Arçon、Médor、Bolide Messenger，凭借颜值与实用性兼具的特点，成为许多顾客热议的时尚单品。从经典轮廓的现代表达，到马术文化与金属工艺的再进化，爱马仕用这四款新包，完美诠释了Hermès如何在动荡中持续创造美学与市场价值。
Hermès Faubourg Express
2024年新推出的Faubourg Express，展现爱马仕对历史与当代的巧妙平衡。这款包以Hermès总部所在地巴黎“圣奥诺雷街”命名，设计延伸自经典Plume手袋与1970年代Quirus公文包的结构特点，体现了品牌对“实用美学”的极致追求。包身采用Evergrain小牛皮制成，质感细腻且极耐用，配有金属底钉和别具巧思的侧边锁扣设计。整体轮廓修长利落，营造出都市通勤者的速度感与旅行精神，是一款极具收藏价值的现代爱马仕之作。
Hermès P'tit Arçon
2023年推出的P’tit Arçon是爱马仕Arçon系列的迷你版本，延续Hermès对马术元素的热爱，以更利落现代的方式演绎。整体包身以弯月形曲线打造，宛如马鞍弧度，搭配宽版肩带与金属钩扣，兼顾机能与造型。灵感来自Martin Margiela时期的“自由口袋”设计语言，前方设有斜拉链口袋与可挂式配件细节，使这款迷你包轻巧而不失层次与趣味。无论斜挎或肩背，都仿佛穿梭于城市与马场之间的自由灵魂。
Hermès Médor
首次亮相于2023秋冬系列的Médor，是爱马仕将经典元素重新诠释为当代表情的代表作。设计灵感取自1920年代Hermès为狗设计的Collier de Chien项圈——夸张的铆钉与皮革结构，原属前卫象征，如今成为这款包的设计焦点。包型接近Kelly的梯形轮廓，搭配巨型铆钉锁扣，刚柔并济，个性鲜明。除顶部把手外，还配有可拆式肩带，让它在正式与休闲风格之间自由转换。Médor是属于现代女性的优雅铠甲，诠释温柔亦可以锐利。
Hermès Bolide Messenger
爱马仕最早于1923年推出Bolide系列，是Hermès史上首款使用拉链的旅行包，为汽车时代而生。如今，Bolide Messenger延续这段经典历史，以更现代的样貌重新登场。这款包保留原有流线轮廓与拉链开合，加入可调式帆布肩带与轻盈结构，成为通勤与日常使用的理想选择。其命名中的“Bolide”意为“彗星”，象征速度与探索精神，而“Messenger”则将其带入现代城市节奏，从过往旅人的行囊，转变为当代探索者的日常伙伴。
在多数品牌仍苦寻突围之道的2025，爱马仕再次以稳定表现与产品魅力续写经典。这四款包不只是配饰，更是Hermès精神的延伸——将工艺、功能、美学与历史融为一体。对于时尚爱好者而言，它们不仅值得入手，更值得细细品味。
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